گاهی اوقات نیاز بازار امروز ایجاب می کند که بسته بندی یک محصول به صورت همان شکل قدیمی خود باقی بماند و هر از گاهی تغییرات کوچکی در آن اعمال شود تا بتواند جایگاه خود را در بازار نگهدارد و با سایر بسته های مشتریان جدید بتواند رقابت کند و جایگاه آن دچار لغزش نشود. همچنین بسیاری از محصولات خوشنام به دلیل اینکه از آن ها بصورت مداوم استفاده شده است، برای مخاطبین خود خاطرات و علایق ویژه ای را یادآور می شود. حتی گاهی مصرف کنندگان وابسته این خاطرات و حس نوستالژی می باشند و نوع بسته بندی را به خود کالا ترجیح می دهند. سابقه ی ذهنی مخاطبان نسبت به هرکالا، به طراحان و برنامه ریزان تولید بسته بندی کمک می کند که در طراحی مجدد آن بسته بندی اطلاعات ارزشمندی را در اختیار داشته باشند.
بعضی از محصولات با بسته بندی مشخصی که دارند، توانسته اند در طول زمان مخاطبان خاص خود را پیدا کنند و اینطور بگوییم که در ذهن مخاطبان خود جایگاه ثابتی را بدست بیاورند. علت به وجود آمدن این جایگاه در میان مخاطبان بیشتر به دلیل آن بوده است که در یک بازه زمانی طولانی کالا بصورت انحصاری بازار را در اختیار داشته است یا اینکه از کیفیت بسیار مطلوبی برخوردار بوده که هیچکس توان رقابت با آن را نداشته است. یک کالا و بسته بندی آن معمولا توسط لوگو، شکل یا ساختار، رنگ، جنسیت و حتی طراحی خاص در ذهن مردم ماندگار می شود و در نهایت تبدیل به یک برند می شود. این ماندگاری، جزو دارایی های بی همتا و بسیار ارزشمند به حساب می آید و این موضوع بسیار مهم است که بسیاری از تولید کنندگان، بیشترین سرمایه خود را در این بخش هزینه می کنند تا بتوانند ذهنیت مصرف کنندگان را بدست بیاورند.
ذهنیت مخاطب نباید هیچ موقع نسبت به بسته بندی های شناخته شده تغییر کند چون این مسئله موجب به خطر افتادن هزینه ای می شود که شرکت ها برای کالاهای خود انجام داده اند و این یعنی ضرر بزرگ برای شرکت ها که آن ها اصلا دوست ندارند با این مشکل رو به رو شوند. به همین دلیل ارائه هرگونه طرح جدید حتی در موارد خیلی جزئی، به یک برنامه ریزی منظم، دقیق و حساب شده نیاز دارد. این تغییرات را نباید به صورت ناگهانی انجام شود چون بازخورد خوبی را دریافت نخواهند کرد و پیشنهاد می شود که به صورت گاه به گاه و دوره ای و بعد از درک کامل هر مرحله انجام شود. چون برای خریداران سخت است که بصورت ناگهانی با طرح جدیدی نسبت به بسته بندی قدیمی رو به رو شوند. در نتیجه اگر تغییرات بیش از اندازه باشد، احتمالا به خطر افتادن اعتبار کالا وجود دارد و خریداران دیگر تمایلی برای خرید آن کالا از خود نشان نخواهند داد و آن محصول را یک کالای جدید می دانند و برخورد چندان خوبی با آن نخواهند داشت.
در تصمیم گیری که برای اطلاحات یا طراحی مجدد یک بسته بندی صورت می گیرد، طراح باید دقت کند در کنار ارائه ایده های نو، گیرا و گویا، اتصال طرح جدید با طرح قبلی را در نظر بگیرد. همچنین در طراحی جدید یک بسته بندی قدیمی، باید به اندازه ی کافی تاکید شود که اعتبار و کیفیت کالای قبلی حفظ شده است و با ارتقا کیفیت بسته بندی، در جهت بهبود کیفیت محصول، گامی به سوی جلو برداشته شده است.